UNSERE HIGHLIGHTS IM ÜBERBLICK
Die Messe startet schon am Wochenende vom mit dem MTM20-Warmup mit Lesungen, Konzerten, LivePodcasts und Mediengesprächen. Von Montag bis Freitag werden die ThemenTracks abgearbeitet und ab Dienstag starten zusätzlich Seminare und Masterclasses, an denen teilgenommen werden kann.
Konferenzen
Warmup (Sa, 24. & So, 25.10.2020)
Marie-Lene Armingeon: Mit Kreativität durch die Krise – Wie sich ein Musik-Startup neu erfindet und digitale Medien für Innovationen nutzt
Marie-Lene Armingeon ist Mitgründerin von SofaConcerts. Einer Online Plattform inspiriert von Wohnzimmerkonzerten. In der Konferenz erzählt sie von ihrem innovativem Startup.
Prof. Dr. Marcus Kleiner : Streamland- Wie Netflix, Amazon Prime & Co. unsere Demokratie bedrohen
In dieser Lesung und dem darauf folgendem Gespräch wird den Zuschauern ein Einblick in die aktuelle Medienwelt gegeben, gezeigt was Algorithmen für eine Wirkung haben und appelliert bewusster mit Streaming- Diensten umzugehen.
Montag (26.10.2020)
Matthias Dang, Geschäftsführer Mediengruppe RTL Deutschlands: Future of Screens- The stream is dead. Long live the stream!
Matthias Dang stellt vier extreme, aber plausible Szenarien illustrierter Visionen für das Video-Interface der Zukunft vor, an dessen Möglichkeiten auch neue Content-Formate ausgerichtet werden müssen.
Podium: Der Medienstaatsvetrag ist da- Wie geht es jetzt weiter?
Der Nachfolger des Rundfunkstaatsvertrags schafft neue Spielregeln für die Medienbrache, für Plattformanbieter und erstmals auch für sogenannte Intermediäre wie Facebook und Google. Nun stellt sich die Frage, wie die Landesmedienanstalten und die Industrie die neuen Vorgaben umsetzen und wie Politiker und die Medienbranche damit umgehen? Eine Podiumsdiskussion.
GQ-Nice am Stil: Live Podcast mit Janin Ullmann und Joko Winterscheidt
Dienstag (27.10.2020)
TV Gipfel – This is Streaming NOW
Die deutschen Spitzenvertreter der wichtigsten Video-on-Demand-Plattformen darunter von ARD, DACH und Netflix, diskutieren über die rasante Weiterentwicklung des Marktes.
This is TV NOW – Was innovatives Fernsehen heute bringen muss
Neben dem laufenden Streaming Krieg zwischen den Anbietern steigen die Qualitätsansprüche des Publikums. So versuchen sich Anbieter mit neuen Formaten oder exklusiven Lizensierungen. So kommt die Frage auf wie innovative TV-Formate geschaffen werden können und welche Strategien der Content-Auswirkung erfolgreich sind.
Eine Live Diskussion.
Mittwoch (28.10.2020)
Alexa say Beep: Die Voice Strategien von BBC und ARD
Für große Medienhäuser wie die BBC oder die ARD ist Voice ein wichtiger Teil der Gesamtstrategie. Der britische Broadcaster hat mit „Beeb“ einen eigenen Sprachassistenten entwickelt und auf Amazons Alexa werden die öffentlich-rechtlichen Radiosender seit einiger Zeit über die ARD Audiothek und nicht mehr über die Drittplattform TuneIn abgespielt.
Ein Vortrag vom Head of Voice und Produktmanager, Andy Webb(BBC) und Tim Pfeilschifter(Bayerischer Rundfunk)
Content, Community, Creativity – Wie klingt das Radioprogramm der Zukunft?
Durch den Podcast wurden Radiomacher*innen angeregt ihr Programm weiterzuentwickeln. Wie eine aktive Community gepflegt wird und wie creativer Content entwickelt wird und wie das lineare Programm verbunden wird in die sich ständig entwickelnde diditale Welt erzählen diskutieren verschiedene Radiomacher*innen.
CONNECT@MTM20: Gut geziehlt ist gut getroffen- Adressable TV
Das Fernsehen und die gezielte Ansprache von Zuschauern unter einen Hut bringen: Das soll Addressable TV (ATV) leisten. Gemeint sind damit personalisierbare TV-Dienste, die mit adressierbaren Inhalten und Werbeformen ein individuelles Fernseherlebnis ermöglichen. Der Themenblock skizziert den Status Quo von ATV, zeigt auf, wo aktuell die Herausforderungen liegen und welche Potenziale ATV perspektivisch vor allem bei Werbekunden entfalten kann.
Mit Impulsvortrag „Wo stehen wir auf dem Weg zur optimalen Orchestrierung von Massenreichweiten und gezielter Ansprache“ von Stefanie Jäckel General Director Strategy & Development Ad Alliance
Dr. Oliver Friedrich (DACH Google) & Stefanie Jäckel (Ad Alliance) im Talk.
Donnerstag (29.10.2020)
Überleben im Post-Cookie Zeitalter
Showcase Publisher: Ohne Cookies zu mehr Umsatz
Tom van Bentheim(Manager Digital Strategy, Operations & Technology, Ster) & Linda Worp(Digital Product Manager Ster)
Showcase Technologie: netId als europäische Alternative zum Walled Garden der Onlineriesen
Sven Bornemann(Vorsitzender European netID Foundation) & Alwin Viereck(Head of Programmatic, Ad Technology & Product)
Showcase Technologie: Cookie-freie Werbewirkungsmessung mit Moonshot
Claudia Gelbe(Domain Expert Media&Digital, Kantar)
Was sagt Alexa zu ihrer Marke – Voice Marketing- Eine neue Ära für Markensprache
Was bedeutet der Aufstieg der Voice-Assistenten für Marken? Wie sind die Auswirkungen auf Suche und Verkauf? Wie ist der Zusammenhang zur Corporate Language von Unternehmen? Welchen Nutzen haben Sprachcodes wie ein One-Word-Capital? Was bedeutet das für zukünftige Markenführung?
Antworten auf diese Fragen liefert Christian Daul von Reinsclassen.
Freitag (30.10.2020)
Desinformation, Verschwörungsrethorik, Cancel Culture – Wie müssen Qualitätsjournalismus und digitale Plattformen darauf reagieren?
Eine Debatte über die Debatte u.a. mit Prof. Bernhard Pörksen
Seminare
Dienstag (27.10.2020)
TikTok für Unternehmen – Hype oder riesiges Potential
Mit dem rasanten Wachstum der Video Plattform Tiktok gewinnt sie zunehmend auch für das Marketing an Bedeutung. Der Master gibt einen Überblick über die boomende Kurzvideo-Applikation, zeigt in seiner Masterclass auf, wie die App aufgebaut ist, welche Eigenheiten TikTok auszahlen und welche Marketing- und Werbemöglichkeiten für Unternehmen zur Verfügung stehen. Master: Thomas Hutter (Geschäftsführer Hutter Consult)
Donnerstag (29.10.2020)
Act Like A Creator
Till Ullrig erklärt wie man Content für YouTube erstellt, wie der Algorithmus der Website funktioniert und was die häufigsten Fehler der Content-Strategie sind.
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